Stratégie digitale : les tendances work in progress en 2023 !

Il n’existe pas de « d’excellente façon » de former aux différents leviers d’acquisition et de conversion dans le cadre de campagnes de communication digitale ; voire de définir une stratégie digitale de marque. Cependant la multiplicité des dispositifs d’annonces, l’arrivée de nouveaux canaux de communication, l’exploration de nouvelles plateformes et expériences utilisateurs… autant de leviers de visibilité et d’acquisition qui rendent la construction d’une stratégie digitale particulièrement intéressant !

Le marketing digital évolue, faisons évoluer les formations spécialisées pour les rendre plus opérationnelles, plus adaptées au pilotage des métiers du web, et surtout aux attentes des professionnels de la communication digitale : directeur / responsable marketing, directeur / responsable de la communication, community manager, traffic manager, chef de projet web, dirigeants de start-up comme de grands groupes !

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Préparer l’arrivée de la recherche vocale dans sa stratégie digitale cross canal

« OK Google, commande-moi une huile de graine de pin pour mon visage ! ». Le Search Marketing connaît une mutation sans précédent avec l’inclusion des fonctions de recherche vocale dans les leviers d’acquisitions traditionnels. Les estimations actuelles prévoient en moyenne 30% de recherches vocales en 2022 (pour rappel, sur le dernier trimestre 2022, 50% des internautes ont déjà fait appel au moins une fois à un assistant vocal).

Comprendre le fonctionnement du référencement web #Search et #Vocal devient une priorité du plan de communication marketing mobile pour les annonceurs souhaitant ne pas passer à côté de ce virage technologique en acquisition de trafic multicanal.

Une formidable opportunité de prise de parole pour les marques qui souhaitent digitaliser leur parcours client !

L’attribution publicitaire multicanale enrichit considérablement les points de contacts d’une stratégie digitale

La construction d’une stratégie marketing web repose sur un écosystème complexe composé de multiples canaux e-business et de de plateformes de content marketing proposant des expériences complémentaires à l’attention de l’audience d’une marque. Il n’existe évidemment pas de modèle universel d’attribution de conversion, mais la lecture des indicateurs clés web marketing devient chaque jour plus riche et multiple.

Certes, la vision concurrentielle des KPI de campagnes devient en corrélation aussi complexe, rendant nécessaire la mise en place d’outils de webanalyse performants et souples ; au regard des besoins de visibilité et de messages des marques.

Intégrer le Social Media Advertising dans votre stratégie de marketing automation comme un pro !

Le web devient social ! Chaque jour 30 millions d’internautes visitent au moins un réseau social ; avec le mobile comme écran de connexion principal, et les réseaux sociaux professionnels pour un tiers des connections. Dans ce contexte, il est logique pour une marque d’investir ces canaux de visibilité avec des contenus riches, porteurs de sens et présentés dans une logique de visibilité comportementale de l’internaute.

Que votre marque souhaite se rendre visible avec comme objectif son branding ou la performance d’acquisition, les principaux réseaux sociaux rivalisent aujourd’hui d’offres et de techniques d’affichage en faveur du reach payant comme du référencement payant Search. Cette approche marketing relationnel est à privilégier pour certaines marques souhaitant réorienter leur mix marketing vers des approches et méthodes plus agiles, orientées interactivité et connectivité. Les campagnes publicitaires n’en seront que plus riches !