La publicité sur téléphones et tablettes mobiles, en fort développement aujourd’hui, permet de s’adresser à un consommateur directement sur son téléphone ou sa tablette.
Le baromètre du 3ème trimestre 2014 de la MMAF (Mobile Marketing Association France) indique que 54 630 000 des français (55,6 %) sont des mobinautes parmi lesquels 3 sur 4 accèdent à internet quasi-quotidiennement (64%). De ce total, 33 448 des personnes font des achats via le mobile en France.
Les publicités sur téléphones et tablettes mobiles peuvent être placées sur des sites Internet mobiles ou au sein d’applications mobiles développés par de multiples acteurs comme de grands groupes media, les opérateurs de téléphonie mobile, des éditeurs indépendants…
La plupart des régies mobiles, comme Google Mob (90,68% de part de marché), proposent aujourd’hui de mesurer le nombre d’impressions, nombre de clics, taux de clics, nombre de contacts, nombre de contacts uniques et offrent la possibilité de filtrer l’impression de la campagne par téléphone. Selon un rapport rédigé par Marin Software, une plateforme de gestion de la publicité digitale, on constate que les annonces publiés sur les smartphones et tablettes ont un meilleur CTR (click through rate ou taux de clic) que celles publiés sur des ordinateurs.
Le mobile permet de mettre en œuvre différents types de campagnes, avec des objectifs multiples, comme principalement la création de trafic vers un site, du recrutement de nouveaux consommateurs, de la construction d’image ou de notoriété et bien d’autres:
– Notoriété et image: Le mobinaute découvre des publicités pour un produit sur son téléphone ou sa tablette. Ces publicités peuvent être cliquables: bannière, interstitiel, publicité dans les jeux, vidéo…
-Création de trafic vers le site internet mobile ou l’application de l’annonceur: En cliquant sur la publicité, le mobinaute est redirigé vers le site ou l’application de l’annonceur : lien texte, bannière, interstitiel,…
– Création de trafic vers le call center de l’annonceur: En cliquant sur la publicité, le mobile du mobinaute déclenche immédiatement un appel vocal vers le call center: lien texte, bannière,…
– Création de trafic vers le point de vente: En cliquant sur la publicité, spécialement si elle est géo adaptée, le mobinaute est redirigé vers le site ou l’application de l’annonceur ou un service tiers de gestion de coupons / catalogue / carte de fidélité: lien texte, bannière, interstitiel,…
– Recrutement: Le mobinaute qui clique sur la publicité est redirigé vers une page Internet mobile où il est invité à saisir ses coordonnées (numéro de mobile, email, nom, âge, …): lien texte, bannière, …
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